2011年04月04日--2010年04月10日

　　上周又是多部新片入场混战，有实力者站到台前。比童话还完美的二选一爱情喜剧《单身男女》，以3150万的成绩位列亚军，《赤焰战场》和《硬汉2》处于800-1000万级别的第二梯队，《夜惊魂》、《宅男总动员》等多部新片首周票房不及200万，是赔是赚，冷暖自知。

　　制片、宣传、发行等环节的准入门槛越来越低，自然会出现各种泥沙俱下的场面，而且可能会持续较长一段时间。电影业高速发展的过程，其实也是快速淘汰的过程，这个过程不可能跳过，也不可能缩短，从长远来看，这也是个降低成本和代价的过程，只有经过必要的优胜劣汰，电影产业才能真正进入可持续发展的良性循环。

　　《里约大冒险》发挥正常

　　继《机器人历险记》、《霍顿和无名氏》和三部《冰川时代》电影之后，蓝天工作室最新作品就是这部欢乐的《里约大冒险》。影片引入Rivio公司热门手机游戏《愤怒的小鸟》，不难想象，发行商20世纪福斯铺开营销和宣传时肯定会将二者捆绑进行。果然，3月22日，Rivio推出新版游戏《愤怒的小鸟在里约》，10天下载量突破了1000万次。游戏与电影联姻并不少见，有的是鸡生蛋有的是蛋生鸡，但手机游戏与电影相互捆绑则是第一次。从电影营销的角度来讲，20世纪福斯从一开始就展开了全球市场的推广工作，而且，其蔓延速度之快，影响范围之广泛，成本之低，都是其它大型游戏或大制作所无法比拟的。

　　《里约大冒险》本周率先在全球72个国家和地区、超过11700张银幕上映，影片首周末累计票房将近5500万美元（不包括内地市场），其中3D银幕约占57%，票房占比却高达71%。俄罗斯以1130万美元的成绩名列榜首，里约热内卢所在的巴西乃至整个拉美地区都成为票房重镇，比如巴西产出840万美元（美国电影在巴西的最高票房），墨西哥产出530万美元，等等。但是，《里约大冒险》在欧洲各地票房表现比较一般，德国产出260万美元，英国和西班牙只分别产出250万和220万美元。另外，影片下周将正式登陆北美电影市场，与老牌恐怖片新作《惊声尖叫4》一起拼杀，也是志在必得。

　　内地电影市场仅引进发行《里约大冒险》的3D数字版本，放映渠道相对来说比较单一，据统计，影片首周末排映场次将近18500场，吸引近57万观众进场观看，平均单场观众人次31左右，表现中规中矩。在万达院线，《里约大冒险》排映场次超过2400场，约占院线排映总场次的11.5%，吸引近7万名观众进场，占院线总人次的11.6%，影片产出票房将近340万，所占市场比例将近15%，从这三组数据不难看出3D影片的高票价对电影票房明显的推动作用。上海地区动画片消费最为成熟，《里约大冒险》在上海联合院线轻松拿到245万左右票房，所占市场份额约为16.5%；影片在金逸珠江院线票房进账约为160万，在中影南方新干线则收得票房255万左右，在整个广东地区，影片所占市场份额也在16%左右；在四川太平洋院线，《里约大冒险》产出票房将近90万，所占市场份额约为15%。

　　影院建设如火如荼推动3D银幕规模迅速扩张，据统计，2010年中国3D银幕数已有1100张，同比增长80%左右，3D银幕初步形成规模，3D影片数字单发不占进口分账片的指标，很快成为新的发展趋势，尤其是近年的3D动画片，几乎都是以数字单发的形式进入市场：2009年7月，《冰川时代3》首周拿下3800万，平均单场观众人次高达102，影片与《变形金刚2》、《哈里波特6》同场竞争，最终拿下票房1亿5300万左右，首周票房所占比例约为25%；2010年6月，《玩具总动员3》首周放映5天拿到票房3150万，平均单场观众人次只有35左右，时值夏季档初期的低潮期，又遭遇多部影片车轮战，影片累计票房1亿1100万左右，首周票房所占比例28%；8月，《怪物史瑞克4》首周放满7天票房进账5800万，平均单场观众人次44左右，但立即遭到《敢死队》腰斩，最终票房只有8900万左右，首周票房所占比例竟然高达65%；11月，《猫头鹰王国》首周末3天票房1400万，平均大肠观众人次35左右，在《危情时速》和《哈里波特7》双重挤压下，影片累计票房只有3100万左右。

　　进口片宣传规模比较有限，《冰川时代3》、《玩具总动员3》等影片主要是依靠强大的品牌价值收取票房，而《猫头鹰王国》、《豚鼠特工队》等等制作精良、但知名度不高的影片，则很难有超水平发挥。虽然《愤怒的小鸟》在IPHONE和安卓手机用户中非常流行，但在内地市场还谈不上品牌价值，而且缺乏必要的捆绑推介，手机用户并没有成功转换为电影观众。

　　所以，《里约大冒险》首周末放映3天产出2240万票房，在近年的3D动画片中属于中等水平。影片首周表现已经站稳脚跟，票房前景比较乐观，3D影片拥有突出的视听优势，接下来没有其它同类影片上映，《里约大冒险》不会受其它影片的明显冲击，另一方面，《喜羊羊3》上映之后，《丛林有情狼》等片未能满足家庭观众的需求，《里约大冒险》口碑颇为可观，可以在双休日甚至五一假期吸引大批家庭观众入场。

　　跟风爱情片落败

　　爱情喜剧通常缺乏悬念，观众看海报就知道结局，但《单身男女》成功地突破了这个局限，观众掏钱买票，就是想看看古天乐吴彦祖两枚大帅哥如何鞍前马后奔波、死缠烂打追逐，更想知道到底谁最终赢得女主角的芳心。《单身男女》口碑颇为可观，影片本周扳掉《洛杉矶之战》，以4510万的成绩荣登榜首，环比上涨43%，影片平均单场观众人次26（上周是27），上座率仍有不错的表现，影片累计票房7660万，有望继续逼近亿元关口。

　　珠玉在前，本周新晋两部爱情片未能抢到任何风头：《隐婚男女》排映场次13000场左右，影片吸引近30万观众进场，平均单场观众人次13左右，影片首周末票房进账760万，位列票房排行榜第六名；《万有引力》排映场次不到7300场，吸引8.7万观众进场，平均单场观众人次12左右，影片首周末票房275万，排在第九名的位置上。

　　《隐婚男女》和《万有引力》上座率相差不多，排映场次多寡决定票房高低，而影片综合素质高低则决定排映场次的多寡：叶念琛导演作品数量不少，但内地知名度不高，赵天宇导演2008年拍出处女作《双食记》，《万有引力》是第二部作品，两位导演都不具备号召力；陈奕迅电影代表作不多，但观众看着他一步步脚踏实地往前，郭涛近年接拍了多部低成本喜剧片，都未能超越当年在《疯狂的石头》中的表现，刘若英人气较高，影视作品表现稳定，另有不少广告代言帮助提升亲和力，而莫文蔚和张静初在商业片中扮演女主角的机会并不多，相比之下，《隐婚男女》的主创阵容比较抢眼；《隐婚男女》片名即点出主题，《万有引力》片名设计失败，貌似深邃神秘，实则严重模糊卖点；《隐婚男女》宣传中规中矩，而《万有引力》宣传时力打情色牌，试映会上发放某合作品牌避孕套，虽然话题性十足，但观众对这种宣传方式并不认同，甚至容易产生反感。综合考虑以上各种因素，《万有引力》排片量明显偏低也是市场终端的正常反应。

　　《洛杉矶之战》稳步下滑，影片本周收得2640万，环比下滑31%左右，影片放映24天，累计票房已达2亿2000万，内地电影市场成为影片最大的海外市场，排名第二的俄罗斯仅产出票房830万美元。《赤焰战场》成功接收《洛杉矶之战》释放的市场空间，影片本周票房进账1845万，环比上涨84.5%。《硬汉2》本周上涨64%，收得票房1280万，影片累计票房逼近2100万。《夜惊魂》亦有明显上扬，影片本周收得480万，涨幅高达140%，影片累计票房680万。《奋斗》本周收得330万，涨幅约为83%，影片累计票房510万。《宅男总动员》本周收得255万亦有小幅上涨，影片累计票房450万左右。

　　《单身男女》等影片进入第二周放映，借助周一周二清明节假期之利，大力推动电影市场止跌上扬，新片《里约大冒险》成为家庭观众观影首选，本周电影市场表现突出，票房总产量1亿5500万左右，环比上涨35%。