2011年04月11日--2010年04月17日

　　上周一和周二是清明节小长假，但假期的推动力有限，在基数较低的前提下，涨幅也只有35%左右，市场没有摆脱冷清的局面。《单身男女》借助假期扶摇直上摘得冠军，《洛杉矶之战》也在苦苦支撑，而三部新片所占市场份额仅21%，明显的份量不足：《里约大冒险》缺乏相应的宣传推广，没有借用“愤怒的小鸟”游戏的知名度，也没有对家庭观众进行有针对性的营销，影片首周表现普普通通；《单身男女》稳占头名，其它爱情题材影片自然受阻，《隐婚男女》借助演员阵容和影片话题拉近与观众的距离，而《万有引力》宣传时主打情色擦边球，但并不能真正起到吸引观众进场的作用。

　　本周有《战国》，下周有《新倩女幽魂》，再往后还有《关云长》等片，四月中旬开始预热，下旬全面加速，推动五一档票房冲高。

　　《战国》饱受争议

　　春节档之后，电影市场持续低迷的情况很明显，相比较而言，进口片整体表现还算不错，《青蜂侠》、《关键第四号》、《洛杉矶之战》等中等规模进口片都拿到不错的票房成绩。而国产片则显得捉襟见肘：《寻龙夺宝》宣称是合拍大片，但影片徒有其名、缺乏相匹配的宣发攻势，票房不到3200万；虽然《观音山》创造了文艺片的票房纪录，《单身男女》有望票房过亿，但它们并不是大片，在多部新片沦为炮灰的背景中，它们可以单片独大，但还不足以支撑市场，于是，《战国》、《新倩女幽魂》和《关云长》国产大片就成了预期的顶梁柱。

　　首发阵容是史诗片《战国》，影片上映之前就已经满城风雨，来自各种渠道的负面信息全面爆发，业界也普遍抱着看热闹的心态，就想看看这个巨无霸将会跌成什么惨状。4月12日，《战国》借周二半价日杀出，比原定计划提前三天，这次调档不仅扩充了有效档期，也有利于做高首周票房。影片放映6天，排映场次超过58000场，约占电影市场周排映总量的28%，影片吸引超过143万名观众进场，首周票房4810万左右，约占周票房总量的34%。上周末之后，《战国》片方公布的数据是票房6000万，与真实数据差了一千多万，看来国产片虚报票房的这个毛病在《战国》身上同样得到了很好的“继承”。

　　在万达院线，《战国》首周排映将近5800场，约占院线本周总场次的29%，影片吸引观众人次超过19万，约占院线总观众人次的37%，平均单场观众人次33左右，略高于全国平均水平，影片在万达院线收得票房720万左右，所占市场份额约为36%。在上海联合院线，《战国》首周票房410万左右，所占市场份额将近29%；在广东市场，《战国》票房进账880万左右，所占市场份额约为35%，其中中影南方新干线产出票房500万左右；在四川太平洋院线，《战国》收得票房250万，所占市场比例超过45%，影片主创到成都宣传取得比较突出的效果。

　　《战国》在各大院线都拿到了冠军，与亚军也拉开了一定距离，但它与近年来上映的、制作成本相当的同类型影片相比，仍然存在比较明显的差距，尤其是影片的上座率方面：2008年9月底，《画皮》首周放映3天拿下4200万，平均单日票房1400万，平均单场观众人次61；2009年11月底，《花木兰》首周放映3天拿下3050万，平均单日票房超过千万，平均单场观众人次超过68；2010年11月底，《赵氏孤儿》首周放映2天拿下4960万，平均单日票房2480万，平均单场观众人次67；《战国》首周平均单日票房800万，而平均单场观众人次只有25左右，缩水非常严重，下周局面将非常凶险。

　　从2002年至今不到十年，国产大片已经走过很多不同的阶段：包括《英雄》、《无极》在内的首批试水者，都是超大规模制作，有票房没口碑；《投名状》和《集结号》等片开始有意识地调整投资规模，着重口碑建设并赢得市场认可；《画皮》、《叶问》等中等投资规模影片逐渐成为主流，有助于提高国产大片的投资回报率；《唐山大地震》、《让子弹飞》等片则迎来票房与口碑爆棚的双赢局面。预算1.5亿的《战国》当然也算是大片，却是份量最弱的一部。首先是观众对主创无共鸣：金琛导演1998年拍出《网络时代的爱情》，但十几年来并没有商业片的制作经验，事实也证明他并不具备掌控大片的能力；演员阵容群星云集，份量不弱，但各自为政，欠缺化学反应。其次是剑走偏锋式的宣传：影片放出的预告片犹如滚滚惊雷，毫无大片风范；关于女主角的传言、孙红雷自评表演20分等等负面新闻火速抢得版面，虽然成为关注焦点，但代价非常惨烈，假设是有意进行破釜沉舟式的宣传，结果是失控的宣传对影片造成无限伤害，如果是媒体主动表明态度，则说明这部财大气粗的影片从一开始就陷进了破鼓万人锤的漩涡。最后是影片上映后的反应，豆瓣网评分4.4分，其中三星以下所占比例88%左右，时光网评分5.2，网民纷纷比拼谁的讥讽更加刻薄，与水军展开拉锯战。

　　市场竞争越来越激烈，不管大片还是小片都努力追求精益求精，投资不菲的《战国》却背道而驰，无视艺术规律和市场规则，自然会遭到相应的惩罚。放映终端对《战国》寄望不低，主要是因为市场过度缺乏强片，他们早知影片是几等成色，仍然期待它能拉动市场上扬，无奈的是，影片糟糕的反应不仅阻断票房，无法支撑它在第二周全面推进，更在无形中为《新倩女幽魂》聚集了大批潜在观众。以目前情况来看，《战国》收回成本的可能性微乎其微。