2011年04月18日--2010年04月24日

　　《战国》上映之前遭到各路人马围追堵截，有怒发冲冠的影评人，也有存心看笑话的业内人士，甚至有种观点臆测影片开创“苦肉计”、“自杀式”宣传的先河。低迷的市场急需强心剂或救命稻草，作为投资亿元的古装史诗片，《战国》仍然具备拉动市场的可能性，放映终端积极排映，影片场次所占比例将近30%，首周拿到4810万元票房。但是，受到负面宣传和糟糕评价的影响，影片上座率表现较差，再加上本周《倩女幽魂》入场截流，《战国》有效档期只有一周左右，票房前景很不乐观。受市场低迷和宣传规模限制，《美少女特工队》表现普普通通，萝莉暴力并没有意外表现，《激战运钞车》同样如此。

　　中国电影市场处于上升阶段，影院建设等硬件设施保持较高的发展速度，整体来看市场空间在不断膨胀，但决定票房可能性的核心问题仍然是电影自身素质高低，以及营销宣传的完成度。

　　《倩女幽魂》力撑市场

　　在北美电影市场，电影公司提前半年甚至更早就锁定上映档期，然后按步骤进行宣传推广，很少出现临时更改上映时间的情况，而且，新片通常都是在周五上映，因为周末市场的票房空间最大最稳定。而内地电影市场处于初级发展阶段，各种变数比较多，临时调档的事情经常发生，比如之前贺岁档就曾出现调档引发连锁影响的情况，而近期的新现象就是周二半价日成为新热点：《战国》4月12日上映，比原计划提前三天，主要是抢周二半价日的好彩头，也是在这一天，传出《倩女幽魂》提前至19日上映的消息，也是比原计划提前三天，也是要抢周二。

　　如开篇所说，《战国》遭遇多重炮火狙杀，无形中减轻了《倩女幽魂》的压力，影片提前上映，不仅多出三天档期，亦是片方和发行方对作品有信心的决定。《倩女幽魂》首周放映六天，累计排映场次超过72000场，约占本周排映总量的34%，影片观众人次超过206万，平均单场观众人次28.5，而《战国》首周排映58000场，观众人次143万，平均单场观众人次24.6，几组数据都拉开明显距离。《倩女幽魂》首周拿下7250万，在2011年上映的国产片中，这个首周成绩排名第三，仅次于《新少林寺》和《最强囍事2011》，考虑演员阵容和档期等等因素，《倩女幽魂》的表现已经非常突出。

　　在万达院线，《倩女幽魂》排映超过8200场，约占院线本周总场次的40%左右，影片观众人次超过25万，平均单场观众人次31左右，约占观众总人次的47%，影片收得票房985万左右，所占市场份额45%左右，与《战国》在该院线的首周数据相比，《倩女幽魂》平均单场观众人次略低6%左右，但其它指标均有明显增长。在上海联合院线，《倩女幽魂》产出票房约665万，所占市场份额约为40%。广东地区亦是重点票仓，在中影南方新干线，《倩女幽魂》拿下730万，所占市场份额约为45.5%，在金逸珠江院线，影片产出票房553万，所占市场份额46%左右，在大地院线，影片票房进账460万，占院线周票房57%左右。《倩女幽魂》在各大院线轻松摘得票房冠军，但平均单场观众人次表现并不是非常强势，这也是市场低迷时期无法突破的尴尬。

　　1987年，徐克监制、程小东导演的《倩女幽魂》票房大卖，张国荣与王祖贤仿佛梦幻般的组合，至今仍是回味悠长。2011年的新版《倩女幽魂》，演员阵容自然不可能与老版比拟，但新版与老版关联，对于推动新版扩大知名度非常有效，话题蔓延迅速，而且热度很高。另一方面，导演叶伟信有两部叶问电影在手，观众缘非常不错，摄影指导和武术指导等等都是沿用老版班底，整体素质也很可观，而且，电影技术发展迅速也有助于大幅提升魔幻的成分。新版《倩女幽魂》上映之前出现一个小插曲，3月中旬，老版影片的版权所有人吴思远放话说已将影片重新修复，暂定4月10日上映，而当时新版鹰派呢定的档期是4月22日，此举引起非常大的争议。后来经过协调，老版《倩女幽魂》确定在4月30日上映，这才算进入相互支持的良性循环。

　　魔幻片重回主流

　　在国产片范畴中，魔幻题材是比较新的类型片，但从中国电影启动大片策略以来，魔幻和动作就密不可分，而且主要表现为古装。

　　2005年，《神话》颇似《古今大战秦俑情》，在现代和古代之间轻松穿越，《无极》以寓言手法进行表现，但影片偏于形而上，与视听语言结合程度不高，《情癫大圣》则把无厘头揉入魔幻中，这三部影片都有不错的想象力，票房表现也很突出。2006年，中国与芬兰合拍的《玉战士》严重水土不服，影片铩羽而归，2007年销声匿迹。2008年，《功夫之王》再战江湖，李连杰成龙双雄联袂成为核心卖点，《画皮》在古代背景中剖析现代社会的感情问题，亦得到观众认可，这两部影片将魔幻题材推上新的高度。水涨船高，魔幻片投资规模越来越大，反而成为业界不太敢碰触的烫山芋，2009年无一作品出现。2010年，《越光宝盒》、《嘻游记》和《魔侠传之堂吉诃德》也先后挂上了魔幻的旗帜，其实都是穿着皇帝新装的二三流喜剧，与魔幻相去甚远。

　　经历几番起落，魔幻片逐渐重回正轨，2011年和2012年将是魔幻片大方异彩的年份，《倩女幽魂》首发出场已获得认可，接下来程小东执导的《白蛇传说》也是重头戏，去年多家影视公司准备改编“白蛇传”，但只有这部影片破壳而出。还有多部新片正在或即将进行制作：《大闹天宫》将采用3D制作，而且是大牌明星云集的超豪华阵容；华谊重点项目《画皮2》，陈国富监制，因《刀见笑》成名的青年导演乌尔善执导；陈嘉上执导《画壁》，希望能复制《画皮》的辉煌。

　　魔化题材影片重新回到主流，说明这个类型片种的发展前景看好，但魔幻主要还是提供一个锦上添花的外包装，影片能否得到观众认可，主要还是看有没有创新，能否与当下观众产生更深层次的联结，这一点新版《倩女幽魂》表现颇为不错，影片突破老版关于纯情的设定，为燕赤霞、小倩和宁采臣编织了错综复杂的情感，观众参与程度较高，与当年的《画皮》有异曲同工之妙。

　　虽然《倩女幽魂》首周成绩不如《叶问2》，但7250万的数字已经非常可观，叶伟信再下一城。《里约大冒险》表现也相当突出，影片借助良好的口碑稳扎稳打，本周再入2730万，环比仅下滑5%，累计票房已有7850万，影片有望借助五一节假期再创佳绩。值得一提的是表现最为突出的上海联合院线，影片本周在该院线产出票房410万，环比上涨近10%，再次证明上海地区是中国最成熟的家庭片消费市场。《战国》被《里约大冒险》反超，从上周的冠军直落季军、收得票房2420万，跌幅将近50%，影片本周排映场次收缩24%，其实并没有受到明显挤占，但影片上座率比较差，直接导致观众人次收缩近50%，平均单场观众人次只有16左右。截至本周，《战国》已放映13天，影片累计票房7230万，破亿的可能性基本为零。《美少女特工队》观众人群相对固定，影片本周再入1835万，环比下跌16.5%左右，影片累计票房已经突破4000万。《单身男女》逐渐进入收尾阶段，影片本周票房将近500万，跌幅65%左右，影片放映25天累计票房9550万，离亿元关口越来越近。《激战运钞车》下滑55%、收得445万，影片累计票房1445万，突破2000万的可能性不太大。《隐婚男女》本周收得125万，跌幅高达73%，影片累计票房1360万。票房排行榜上排名最后三位的影片，本周票房都不到100万，下周将退出市场。

　　《倩女幽魂》成为市场新宠，《里约大冒险》老当益壮，在这两部影片的支撑下，本周电影市场产出票房1亿5500万，终于止跌上扬，涨幅超过10%，下周电影市场迎来五一节小长假，将有多部新片入市，有望掀起新的观影高峰，推动市场跨越2亿元关口。

　　下周展望

　　八部新片大混战，五一档期前所未有的热闹。《关云长》也是周二进场，甄子丹扮演家喻户晓的关羽，再加上与姜文对阵卯演技，自然是节日档期卖相最出众的影片。近期郭富城因宣传《最爱》曝光颇多，主打惊悚悬疑的《B+侦探》借势出击，有一定的票房可能性，喜剧片《跟踪孔令学》主打范伟，但几乎没有成型的宣传。《倩女幽魂87版》周末上映，与新版《倩女幽魂》形成互动，怀旧的观众有福了。进口片方面，《危情三日》讲的是丈夫设计帮助无辜妻子越狱，罗素•克罗演技非常精湛。《迷踪：第九鹰团》是表现冷兵器时代的动作片，票房可能性相对较小。另外还有《劳拉的星星在中国》和《恐龙宝贝》两部动画片，它们从《里约大冒险》手里抢到市场份额的可能性也不高。