2011年04月25日--2010年05月01日

　　《战国》首周被自杀式的宣传确实引起相当数量观众的注意，但影片上座率表现较差，很难得到放映终端的积极支撑。上周《倩女幽魂》在期待中入市，虽然演员阵容不是顶级，但影片有足够的魔幻感，引入三角恋的话题，市场反应相对乐观，而《战国》上映第八天即遭遇强势分流，影片第二周跌幅将近50%，无法收回成本已成定局。本周《关云长》入场，发行方充分挖掘演员阵容的话题性，宣传攻势相当猛烈，于是成为五一档期最具期待的影片。

　　《关云长》表现突出

　　通常来说，调整档期并不是常态，为数不多的几次也主要集中在贺岁档发生，比如当年《梅兰芳》等片，影片在上映前一个月或半个月宣布调整上映时间，整体来说仍是运筹帷幄，影片宣传物料投放不会受到太大影响。到了2011年春季档，临时调档变成一种常态，《关云长》4月6日宣布提前至4月26日上映，比原定计划提前两天，之前一天《战国》刚刚宣布提前三天上映，据称是为了与北美市场同步发行，而《倩女幽魂》则在4月14日宣布提前三天至19日上映。片方和发行方综合分析市场走势和其它竞争对手的表现做出临时调档的决定，说明运作能力和应变能力提高，但另一方面也说明谋篇布局能力降低，而且市场比较无序。

　　《关云长》提前两天上映，有效拉长了优质档期，而五一节小长假贯穿首映周和第二周，可以说占尽天时地利。影片首映日（周二半价日）票房1680万，首周排映将近79000场，吸引298万观众进场，平均单场观众人次将近38，也是近期几部大片中表现非常突出的一部，但与《新少林寺》平均单场观众人次49的水平相比还有明显的差距。

　　在万达院线，《关云长》表现出明显的优势，影片排映近8300场，约占院线本周总场次的39%左右，影片吸引将近37万观众进场，约占院线总观众人次的51%，平均单场观众人次超过44，影片首周在该院线拿到1400万票房，所占市场份额约为49%，而亚军《倩女幽魂》票房仅为580万左右。单独统计小长假数据，《关云长》三天排映4000场左右，吸引21万观众进场，产出票房835万，所占市场份额43%左右。在上海联合院线，《关云长》放映6天累计票房910万，占院线本周票房总产出的43%，亚军《倩女幽魂》票房将近360万，另外，影片在三天小长假中产出票房535万左右，所占市场份额将近37%。《关云长》同样轻松摘得金逸珠江院线的五一档票房冠军，三天票房536万，所占市场份额45%左右。

　　《关云长》在各大院线均摘得票房冠军，与《倩女幽魂》等影片拉开较大距离。影片首映周放映6天，累计票房1亿40万，这个首周票房在2011年暂列第二名，仅次于《新少林寺》1亿500万的成绩，这也是国产片中第十部首周票房过亿的影片。

　　票房核心是宣传

　　一部电影票房的高低取决于市场终端的占有率，影片宣传和发行的核心目标就是为了提高和确保占有率。

　　首先要确保宣传推广做大做透，通过各种宣传方式，使影片在较短时间内形成密集关注，推动更多观众走进影院，这是决定影片首周票房（甚至是第二周票房）的关键因素。然后是发行要做透做细，根据影片的定位和素质确定发行规模，与宣传紧密结合，积极理顺与院线和影院的合作关系，尽可能争取更多的排映场次。最后才是电影自身的素质，它影响着影片第二周票房的涨跌：如果影片赢得正面评价并保持足够吸引力，市场终端继续积极排片，第二周票房自然走高，即便是负面评价也可以相互抵消，保持平稳；如果主要是负面评价，上座率就会迅速下滑，而放映终端也会迅速反应，减少排映场次。

　　大片的宣传和发行在各方面都占有优势资源，通常能保持两周左右的热度，第三周开始明显受口碑影响，而中等制作和低成本影片受制于宣发规模，如果不能以口碑制胜，首周或第二周就会露出败相，尤其是时下的电影市场，竞争越来越激烈，机会稍纵即逝。回头看2011年以来上映的国产片，中等成本影片所占比例较高，《武林外传》、《最强囍事2011》、《将爱》和《单身男女》等影片是中等偏小规模，以宣传或口碑最终赢得票房成功，《战国》投资规模庞大但无实质卖点，《倩女幽魂》中等偏大规模，稳扎稳打无奈阵容偏弱，而《关云长》是继《新少林寺》之后真正意义上的大片。

　　《关云长》认知度很高，关云长横跨真实历史、虚构小说和神话传说等多个领域，《关云长》取材自“过五关斩六将”，游走在真实和虚拟两端，颠覆式地讲述关云长和曹操的故事，观众对影片有足够期待。其次是主创班底强大的票房号召力，甄子丹真功夫的金字招牌，姜文因《让子弹飞》凝聚的人气，麦庄两位导演也保持着不错的口碑，观众期待这个组合能擦出火花，尤其期待双雄的暧昧和对决。太庙首映、上映后积极推动口碑大战、悬赏十万追查网络黑水等等，不断利用各种话题刺激观众注意，《关云长》成为五一前后观影首选，宣传策略功不可没。

　　形势并不乐观

　　《关云长》抢占周二半价日并且一片独大，其余新片周末出击，排映场次和上座率等等都无法与之抗衡，表现相形见绌。

　　《B+侦探》首周排映12250唱，吸引29万观众进场，平均单场观众人次将近24，影片首周拿到票房960万。2007年《C+侦探》首周票房300万，累计票房850万左右，《B+侦探》是续集电影，导演和主演不变，但考虑到电影市场规模膨胀的因素，《B+侦探》表现并不出众，这也与影片宣传推广规模较小有关。《危情三日》上映与北美市场相隔半年左右，会受到盗版和网络下载的影响，但影片自身素质比较过硬，在没有宣传的前提下拿到845万票房，平均单场观众人次超过28，表现优于《美少女特工队》、《赤焰战场》等影片。

　　《迷踪：第九鹰团》是冷兵器时代动作片，受众群体较小，影片吸引11万观众进场，平均单场观众人次20左右，首周票房拿到360万。《倩女幽魂87版》以引进片形式上映，影片能唤起往日情怀，但影院订购拷贝数量并不多，放映规模有限，上座率表现也很一般，影片首周票房仅150万。影片最早要抢在新版《倩女幽魂》之前上映引起轩然大波，后来吴思远又扔出“有本事自己想创意”的讽刺，在一定程度上反而使《倩女幽魂87版》遭到一定的抵制。

　　《倩女幽魂》上座率保持一定水准，影片本周收得4065万票房，环比下滑44%左右，影片放映13天，累计票房1亿1315万左右，也算可圈可点了。《里约大冒险》仍然保持旺盛的生命力，影片本周收得2765万，放映第四周竟然出现微弱上扬，主要得益于节假日效应，当然，影片骄人的口碑和3D优势也是重要原因，影片放映24天累计票房已经破亿。值得一提的是上海联合院线，《里约大冒险》本周在该院线收得422万，占院线票房近20%的份额，在影片本周票房中的占比更高达15%（联合院线2010年市场份额10.5%左右）。受《里约大冒险》的影响，国产动画片《恐龙宝贝》首周仅得170万，而中德合拍动画片《劳拉星星在中国》未能登上排行榜，《劳拉的星星》曾是德国比较有名的动画片，影片受益表现良好，但这部续集拖延时间太长，没有任何宣传而且讲的是春节的故事，票房失意也是意料中事。

　　本周上映8部新片，《关云长》票房破亿，《B+侦探》和《危情三日》接近千万关口，其余新片票房均在400万以下，《劳拉星星在中国》和《跟踪孔令学》未能登上排行榜。去年同期市场票房产出1亿7000万左右，其中新片《叶问2》独占55%左右的市场份额，本周电影市场产出票房2亿500万左右，同比增长20.5%。据统计，去年4月份（3月29日-5月2日）电影市场累计产出票房7.35亿，今年同期（3月28日-5月1日）电影市场累计产出票房7.74亿，同比增长5%左右，考虑到市场规模膨胀的因素，这个涨幅并不是很明显。

　　下周展望

　　《雷神托尔》根据惊奇漫画改编，讲述雷神托尔如何成为英雄的故事，肌肉男克思斯•海姆斯沃斯负责气势，奥斯卡影后娜塔莉•波特曼和老戏骨安东尼•霍普金斯保驾护航，核心卖点当然还是视听特效，随着技术的发展进步，2D拍摄转制成3D应该也有不错的保障，好莱坞3D大片《雷神托尔》将成为下周的重点。《大太阳》是杨亚洲的最新作品，讲述汶川震后一位母亲平凡而伟大的故事。