2010年的国庆档市场之争已经尘埃落定，徐克导演、刘德华主演的《狄仁杰》以约1.47亿元的票房无悬念的夺冠，上映超过一个月的《盗梦空间》则以约5000万排名第二，加上《剑雨》、《精武风云》、《山楂树之恋》等影片的票房，七天票房累积约2.8亿，相比去年同期的1.88亿增长了将近50%。

2009年国庆档影片票房。

国庆档影片数量少 票房收入高

今年的国庆假期不像去年刚好恰逢中秋节假日而前后一共八天，加上七八月份时《山楂树之恋》、《狄仁杰》、《剑雨》等都纷纷定下了九月中秋国庆档上映，而陈可辛的《神奇侠侣》等影片退避三舍，于是，上映的影片数量少，但票房收入则高达约2.8亿元，相比去年国庆中秋档的八天2.16亿还要高出近30%，并比去年的国庆七天（减少10月3日中秋节当天）的1.88亿则增长了将近一半。

去年的国庆中秋档，包括新片《风声》、《麦田》及旧片《建国大业》、《沂蒙六姐妹》等影片在内，全国电影市场大约上映20来部影片，但票房收入严重的两极分化，除了前三名，其它约20部影片的票房收入都不足1000万港元，且在中秋国庆档里仅是约占2400万元，仅是相当于12%。

今年的新片（即国庆前一周上映）几乎只有《剑雨》与《通天帝国》两部新片上映（《查理曼帝国密码》与《庐山恋2010》都是在国庆节期间上映，但票房收入分别只有590万元、150万元），加上《盗梦空间》、《精武风云》及《山楂树之恋》三部影片的票房后，已经超过2.6亿元，占国庆档七天票房收入的2.8亿的90%还要多。

再以国庆七天的总票房收入来看，2007年的国庆档，观影人次222.3万，票房约5300万元；2008年时全国票房收入为1.66亿元，是2007年的三倍还要略高，而观众人次增长到约524万人次；2009年时再接再厉，票房增长到1.88亿元，观众人次约572.61万人次。2010年的观影人次则超过了880万人次，平均每天超过120万人次，这也是继今年中秋节假期三天观影人次约390万人次后的一次突破。

明星宣传因素凸显 好口碑助长票房

今年国庆档的票房前五名，占了总票房收入的九成多，也凸出了几个特点或问题。首先，同质影片竞争严重。相比去年国庆档的谍战、剧情、喜剧、魔幻、动画等不同类型影片的同期上映，今年九月底上映的《精武风云》、《剑雨》及《狄仁杰》都是动作元素占第一或第二位的华语片，同质相竞争的现象比较严重，而在无形中分流了彼此之间的场次与观众流，使得弱者更加缺乏生存空间。特别是《剑雨》受到《狄仁杰》的影响更明显，《剑雨》上映首日时在各大影院还占有数一数二的场次，但第二天遭遇《通天帝国》时也遭遇了大幅度的缩场（几乎只是同日《狄仁杰》的排片的35%）。

其次，明星宣传对于影片的首周票房的影响力益加凸显。《精武风云》这部影片的票房成绩很生动的说明了这个问题——影片上映首周凭借着甄子丹的影响力、陈真题材、强大的宣传攻势而取得约8200万元的票房，但第二周时步入国庆档，劣质的口碑使得其票房无以为继，急剧下滑至约2500万元。另一方面，《通天帝国》的明星、宣传要比同期的《剑雨》强势很多，而首日便击败了《剑雨》，国庆节七天的票房更是后者的约4.6倍。（如果《山楂树之恋》不是由张艺谋导演，估计影片的票房连5000万元都难。）

再者，好口碑能够助长票房收入，但需要前期工作打好基础。国庆档的票房前三名《狄仁杰》、《盗梦空间》及《剑雨》，可以说是今年国庆档上映影片里口碑最好的三部作品，其中《盗梦空间》已经上映一个月，但优秀的口碑与话题性使得其长线上映且长期的吸引观众，票房累积已经突破了4.2亿元；《剑雨》则比较惨，口碑好，但宣传不够好，首周票房不高，没有打好基础，后续票房的持续生命力恐怕也难以让它取得预期的好成绩，如当年的《叶问》般。

最后，逐渐走向成熟的市场与观众，对于影片的质量的鉴赏力已经逐步提高，华语片尚待更多努力。《盗梦空间》能够持续上映一个多月仍然取得高票房，一个重要因素是口碑，而《狄仁杰》与《剑雨》虽然口碑相对好，但实际上影片中存在着不少的问题，如前者的推进剧情发展的人物关系没有处理好，而后者的后半部分明显不如于前半部分，创作者如果用心创作原本可以尽可能减少这类问题。

节后票房回归平淡 静待《西风烈》爆发

超过2.8亿元的国庆档票房，相比2007年时的5300万元已经是翻了好几倍，市场的大扩张自不必多言，但需要警惕的是，繁华外表下的大部分影片尤其是华语片在市场中是惜败的现实。

据媒体的报道，10月4日到10月10日这一周的内地票房不足2亿元，而这一周里有四天是属于国庆假期，换句话说，国庆节假期过后内地票房已经急剧的下滑，下滑率几乎达到了20%，使得不能延续国庆时的辉煌——相比去年同期的10月5日到10月11日这一周的票房，也是四天是属于国庆假期，但票房收入约1.6亿元，而比之前一周下滑了约10.8%，远远低于今年国庆假期后半叶的票房下滑率。

另一方面，国庆假期后将会陆续上映《堂吉可德》、《华尔街2》、《绝命岛》、《异空危情》等约二十部中外影片，但真正要票房号召力的，恐怕要等到月底才上映的西部动作片《西风烈》了，偌大的华语电影市场恐怕又回复了今年五六月时的上映影片数量多、票房收入低的现象。

整体而言，2010年的内地市场在票房大幅度增涨的同时，尽管减少了去年般的影片扎堆上映的不好现象，但还是出现了同质影片相扎堆的问题，且影片的质量还是有待提高。优异的作品质量，好的档期，出色的宣传，对于一部试图取得高票房的高概念影片来说，一个都不能少。